Prérequis et objectifs
Résultats attendus
Acquisition de compétences
Prérequis de la formation
Pre´requis :
disposer d’une page Facebook et d’un compte Instagram
avoir au moins un titre sur les plateformes de streaming
Objectifs de la formation
- Mai^triser les techniques d’acquisition de nouvelles audiences en ligne (re´seaux sociaux,
streaming) par la publicite´ cible´e - Identifier les me´canismes du marketing nume´rique et de la conversion d’audience
- Inte´grer les campagnes de publicite´ dans ses strate´gies de sorties phonographiques
- Collecter, suivre et segmenter les donne´es de ses audiences
- Imple´menter un entonnoir de conversion des audiences
- Cre´er, configurer, lancer, suivre et analyser des campagnes publicitaires de type Meta Ads
- Utiliser les bons messages et contenu selon les audiences cible´es et les objectifs de conversion
Objectifs de sortie
Inte´grer les campagnes de publicite´ dans ses strate´gies de sorties phonographiques
Collecter, suivre et segmenter les donne´es de ses audiences
Imple´menter un entonnoir de conversion des audiences
Cre´er, configurer, lancer, suivre et analyser des campagnes publicitaires de type Meta Ads
Utiliser les bons messages et contenu selon les audiences cible´es et les objectifs de conversion
Domaines
Contenu
Apports the´oriques :
Marketing vs Promotion
L’importance de la marque artiste et de la base de fans
Influencer les algorithmes des plateformes de streaming
Acquisition vs remarketing
Pourquoi faire du marketing en continu
Bonnes pratiques et e´tat d’esprit a` adopter
Les diffe´rents types de campagne
La notion de conversion
Les diffe´rents e´tages de l’entonnoir de conversion
Les pixels publicitaires et l’importance de donne´es de segmentation
Structure d’une campagne de pub nume´rique
Apports pratiques :
Prendre en main le Meta Business Manager
Extraire et segmenter ses audiences
Trouver des audiences similaires
Cre´er une campagne d’acquisition d’audience sur Facebook
Cre´er une campagne d’acquisition d’audience sur Instagram
Cre´er une campagne d’acquisition d’audience streaming
Cre´er une campagne d’acquisition de « saves » sur Spotify
Cre´er une campagne de retargeting