Prérequis et objectifs
Résultats attendus
Attestation de formation
Prérequis de la formation
Connaissances
de base en informatique et navigation internet
Notions
de Marketing
Objectifs de la formation
Comprendre
l’intérêt de communiquer via les liens sponsorisés (SEM / SEA)
Création
et mise en place d’une campagne d’achats de mots clés sur Google Ads
Optimiser
sa campagne d’achats de mots clés en tenant compte de ses objectifs
Objectifs de sortie
Comprendre
l’intérêt de communiquer via les liens sponsorisés (SEM / SEA)
Création
et mise en place d’une campagne d’achats de mots clés sur Google Ads
Optimiser
sa campagne d’achats de mots clés en tenant compte de ses objectifs
Domaines
Contenu
Introduction à Ads
Analyse d'un résultat de
recherche sur Google
Principaux avantages du SEA
Complémentarité avec le SEO
Les fondamentaux d'Ads
L'importance des mots clés
Que recherchent les internautes
Quelques exemples en fonction des
secteurs d'activité
Le Système d'enchère
Répartition des slots d'annonces
Comment sont définies les
positions
Le Quality Score
Lien entre mot clé, annonce et
page de destination
Quel est le Principe du QS ?
Comment se calcule-t-il ?
Quels facteurs dégradent le QS ?
Comment optimiser le QS ?
Définition des indicateurs
essentiels d'Ads : CPC, CTR, Clics, Conversions, CPA, etc.
Réussir votre campagne Ads
Introduction sur les Objectifs de
campagne
La structure d'un compte Ads
Explication théorique de
l'arborescence d'un compte As
Comment organiser les différents
éléments qui composent l'arborescence
Les mots clés
Organisation des mots clés
Conseils sur le choix des mots
clés
Typologie de mots clés
Les différents modes de ciblage
Les mots clés à exclure
Les Annonces
Pertinence de vos annonces
Règles relatives à la rédaction
des annonces (Trademark, La balise KeyWords, etc.)
Modification d'une annonce
Outil de diagnostique des
annonces
Les annonces mobiles
Les annonces textuelles : comment
mieux les optimiser ?
Les extensions d'annonce
La page de destination
Importance de la page de
destinations
Les Paramètres de campagne
Les différents types de réseaux
Zones, Calendrier de diffusion et
appareils (Campagnes Universelles)
Les différentes options avancées
(rotation des annonces, option de situation géographique, etc.)
Cas pratique : création de
campagne
Création campagne, groupe
d’annonces, mots clés, annonces et extensions
Analyse de vos campagnes et Optimisations des performances
Quels indicateurs
surveiller : Tracking ads vs Analytics
Les outils de mesure : Les
rapports Ads (taux d'affichage, Analyse des enchères, etc.)
Les outils d'optimisations :
Onglet Opportunité
Optimisation des enchères
Rapport de requêtes