Améliorer la visibilité d'un site internet par le référencement naturel (SEO) et par l'optimisation pour les IA génératives (GEO)

MODULE 1 - Introduction et stratégie SEO & GEO

• Histoire du SEO et évolution des moteurs de recherche
• Pourquoi optimiser le SEO aujourd’hui ?
• Fonctionnement des moteurs de recherche : algorithmes, indexation, classement Introduction au GEO : recherche générative, SGE, moteurs conversationnels
• Rôle de l’IA dans le SEO moderne
• Cadrer son projet : Cible ? Objectifs ? Budget ?
• Définition des objectifs de développement commercial
• Intégrer le SEO et le GEO à la stratégie globale de communication
• Planification des ressources (interne vs externe)

MODULE 2 - Audit SEO et GEO

• Définition et rôle d’ un audit SEO
• Audit de visibilité sur les moteurs de recherche traditionnels (SERP)
• Audit de visibilité sur les moteurs IA (ChatGPT, Perplexity, SGE)
• Analyse des performances techniques (temps de chargement, mobile, erreurs)
• Analyse de l’accessibilité web (bonnes pratiques, points bloquants)
• Analyse des contenus existants (structure, sémantique, maillage)
• Analyse concurrentielle SEO et GEO
• Découverte des outils d’audit : SEMrush, Google Keyword Planner, Search Console
• Hiérarchisation des axes d’amélioration selon les moyens de l’entreprise
• Identification des leviers de performance et de sobriété numérique (poids des pages, médias, contenus inutiles)

MODULE 3 - Optimisation du contenu et structuration éditoriale (SEO onpage & GEO)

• Définition du SEO on-page
• Conception et optimisation de l’arborescence du site
• Méthodes de structuration : silos, cocons sémantiques, pages piliers
• Optimisation de la profondeur des pages et réduction des redondances
• Structuration des contenus pour le SEO et la réutilisation par les IA (GEO)
• Optimisation du maillage interne
• Outils d’aide à l’optimisation sémantique : SurferSEO, YourTextGuru
• Création de contenus assistée par l’IA : génération d’idées, structuration de plans, rédaction d’accroches, adaptation du ton de voix
• Optimisation des contenus existants avec l’IA (enrichissement, clarté, sémantique)
• Optimisation on-page : URLs, Title, meta descriptions, balises ALT

MODULE 4 - Autorité, crédibilité et netlinking (EEAT)

• Définition du netlinking
• Introduction au concept EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité)
• Identification des signaux de confiance existants et manquants
• Découverte des outils de netlinking : SEMrush, Ahrefs Définir une stratégie de netlinking adaptée aux ressources d’ une TPE/PME Création de briefs de contenus partenaires
• Utilisation de l’IA pour : proposer des sujets d’articles invités, rédiger des e-mails de prospection, identifier des partenaires pertinents
• Bonnes pratiques légales et éthiques du netlinking