Apprendre méthodologiquement à optimiser les Taux de Conversion de Son Site Web

MATIN
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•  Rôle et spécificités : Définition et importance des LP dans le parcours utilisateur. Différences entre une LP et d’autres pages du site
• Élaboration du cahier des charges : Définir les objectifs de la LP. Créer des segments cibles et des propositions de valeur.
• Intégration des éléments clés : titre accrocheur, CTA clair, visuels pertinents, témoignages et preuves sociales. Outils de création et d’optimisation.
• Exemples concrets de LP réussies et celles à éviter. Analyse critique des LP existantes et suggestions d’amélioration.
• Micros-indicateurs de performance : Taux de conversion, taux de rebond, temps passé sur la page, clics sur les CTA. Utilisation des outils d’analyse.

JOUR 1 - APRES-MIDI
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• Définir un plan de tracking : Identification des KPIs pertinents. Mise en place d’un plan de taggage. Segmentation des audiences et définition des parcours utilisateurs.
• Gestionnaire de Balise (GTM) : Introduction à Google Tag Manager. Création, gestion et déploiement des balises. Débogage et résolution des problèmes courants.
• GA4 (Google Analytics 4) : Configuration initiale et paramétrage de GA4. Suivi des événements et des conversions. Intégration de GA4 avec d’autres outils de marketing.
• Rapports et analyse : Création de rapports personnalisés dans GA4. Analyse des performances des LP via GA4. Utilisation des rapports

JOUR 2 - MATINbr

• Framework CRO : Introduction aux concepts de Conversion Rate Optimization. Étapes d’un audit de conversion. Mise en place d’une stratégie CRO
• Bonnes pratiques : Importance de la pertinence du contenu et de la clarté des messages. Valorisation de l’offre et réassurance des utilisateurs. Réduction des frictions dans le parcours utilisateur.
• Outils et leviers : A/B Testing : méthodes et outils. Heatmap Survey : comprendre le comportement des utilisateurs

JOUR 2 - APRES-MIDIbr

• Bonnes et mauvaises pratiques : Prospection : rédaction d’emails accrocheurs et pertinents. Nurturing : création de séquences d’emails pour entretenir la relation client. Exemples de bonnes pratiques et erreurs à éviter.
• Améliorer sa délivrabilité : Pratiques de gestion des listes de diffusion. Utilisation des outils de vérification des adresses email. Suivi des taux de rebond et de plainte.
• Indicateurs à suivre et benchmark : Taux d’ouverture, taux de clic, taux de conversion. Analyse des performances et ajustements.
• Comparaison avec les benchmarks de l’industrie pour évaluer l’efficacité des campagnes.