Objectifs
Diplôme
Objectifs de la formation
- Définir un process de veille permanente et ponctuelle
- Analyser les tendances actuelles et à venir de la société en général, et en termes d'information, communication, consommation en particulier
- Présenter une synthèse de la veille effectuée
- Dresser le diagnostic de la situation, en prenant appui sur le brief annonceur
- Problématiser la demande du client
- Proposer une solution à mettre en œuvre
- Planifier les actions recommandées et affecter les ressources nécessaires
- Présenter la recommandation
- Traduire le plan de communication en brief des équipes créatives / de production spécifique
- Piloter les collaborations professionnelles
- Mobiliser l’ensemble des parties prenantes
- Sélectionner les prestataires (fournisseurs, influenceurs, etc.) dans une logique d’achat responsable
- Développer un réseau responsable de partenaires
- Concevoir des supports de communication, via le design inclusif (universel)
- Produire des contenus rédactionnels imprimés accessibles
- Produire des contenus rédactionnels pour le web accessibles et responsive
- Produire des messages visuels et audiovisuels accessibles
- Estimer et suivre les coûts tout au long du cycle de vie du projet de communication
- Collecter la data marketing, via des indicateurs de performance
- Exploiter la donnée, au travers de tableaux de bord
- Corriger les anomalies
- Consolider les bonnes pratiques, en formalisant des savoir-faire et méthodes
Métier(s) associé(s)
Domaines
Contenu
?? Mener une veille stratégique créative et tendancielle
• Méthodologies de la veille
• Communication durable et soutenable
• Connaissance et comportement du consommateur
?? Définir une stratégie et un plan de communication
• Stratégie et positionnement de la marque
• Marketing (plan marketing stratégique & plan de communication)
• Stratégies des marques : identité visuelle, storytelling et réputation
• SEO / SEA
• SMA / SMO
• Compet’ Nat’
?? Piloter l’équipe projet
• Management d’équipe & gestion de projets (méthodologies)
• Éloquence & art oratoire
• Relation presse
• Identité d’agence
• Elevator Pitch
• Méthodologie et naming
• Identité visuelle & PAO
• Gestion de projets
• Événementiel
• Vidéo
?? Réaliser des contenus de communication
• PAO / Adobe
• Vidéo / Photo
• WordPress
• IA génératives : méthodologie de prompting
• Sémiologie de la communication et des couleurs
• Écriture créative et storytelling
• Semaines d’intensives (transverses aux blocs 1 à 5)
?? Évaluer la performance du projet de communication
• Budget et négociation
• Indicateurs de performance (KPI’s)
?? Remise à niveau
• Fondamentaux du marketing et de la communication
• PAO
?? Compétences transversales
• Anglais
• Expression écrite et orale
• Personal Branding
• Méthodologie compétition