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6bis Boulevard BerthelotBureau 3 - 34000 MONTPELLIER
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Objectifs de la formation
- Définir les objectifs webmarketing de l’entreprise, par rapport aux résultats souhaités (développement de la notoriété, acquisition clients, fidélisation...) et à son positionnement sur le marché (typologie de sa cible de clientèle, positionnement de son offre…)
- Utiliser l'IA comme un assistant marketing : briefs, contenus, analyses, automatisations. Le tout simplement et en quelques secondes avec la bonne méthode (compétences, MCP, diversité des outils etc..)
- Concevoir la stratégie webmarketing de l’entreprise
- Elaborer le plan d’action webmarketing
- Mettre en œuvre le référencement naturel du site (SEO / GEO)
- Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux
- Lancer ou améliorer la rentabilité de vos campagnes publicitaires.
- Elaborer un dispositif de pilotage
Contenu
DU DIAGNOSTIC AU PLAN D'ACTION MARKETINGbr
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1 : Définir ses objectifs webmarketingbr
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• Données clés sur le Marketing Digitalbr
• Framework AARR & Objectifs SMARTbr
• Détecter les opportunités digitales br
• Définir les caractéristiques de sa cible br
• Cartographier son environnement concurrentiel br
=> Cas pratiquebr
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2 : Concevoir sa stratégie webmarketingbr
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• Identité de marque & Ton de voixbr
• Canaux d’acquisitions et stratégies br
• Prioriser et estimer le coût (monétaire, temporel) de ses actionsbr
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3 : Mettre en œuvre son plan d'actionbr
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• Les fondamentaux de l’optimisation des conversionsbr
• Les outils du marketer (Google Tag Manager, Make, etc)br
• Les actions à prévoir par levier digitalbr
• Tenir compte de l’adaptabilité des leviers aux potentiels visiteurs en situation de handicapbr
• Introduction à l'e-mail marketingbr
• Introduction à Google Adsbr
=> Atelier + Cas pratiquebr
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II) TIRER PROFIT DES CARREFOURS D'AUDIENCEbr
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C4 : Mettre en œuvre le SEObr
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• Histoire de la Recherche en Ligne et fondamentaux du SEO (à l'ère de l'IA)br
• Réaliser un audit de référencement naturelbr
• Facteurs clés de l'Optimisation Techniquebr
• L'Optimisation editoriale & sémantiquebr
• Netlinking et popularitébr
• Frameworks de Copywriting (AIDA, PAS, etc.)br
• Astuces SEO à saisir et écueils à éviter (IA, partenariat, outils SEO, Reddit, etc)br
• Mettre en place le suivi de son SEObr
• Gérer sa e-reputationbr
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5 : Communiquer sur les réseaux sociauxbr
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• Stratégie social mediabr
• Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger, Threads)br
• TikTokbr
• Pinterestbr
• LinkedInbr
• YouTubebr
• Partenariat Influenceurbr
•Lancer et Optimiser sa Campagne sur Meta Adsbr
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=> Atelier + Cas pratiquebr
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III) METTRE DE LA DATA AU SERVICE DE SES CAMPAGNESbr
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6 : Élaborer un dispositif de pilotagebr
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• Installer et paramétrer Google Analytics br
• Analyser les rapports GA4br
• Observer vos visiteurs pour mieux les comprendre (Hotjar / Clarity)br
• Mettre en place un tableau de bord Webmarketing (Big Query, Looker Studio, Google Spreadsheet, etc.)br
• Méthodologie pour itérer et améliorer ses résultats br
• L'optimisation des conversions (CRO)br
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=> Bonus et Templates clés en main