Objectifs
Résultats attendus
Être opérationnel pour candidater à des postes en marketing payant ou trafic management (Chef de projet SEA, Consultant Paid Search, ou Traffic Manager.)/Lancer, piloter et optimiser des campagnes SEA (Search, Shopping, Performance Max)/ Interpréter les données clés (CPC, CTR, ROAS…) pour prendre des décisions éclairées/ Réaliser des audits et recommandations SEA pour une entreprise ou des clients
Objectifs de la formation
?? Objectifs pédagogiques :
À l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
- Comprendre les fondamentaux du SEA et le fonctionnement des enchères.
- Maîtriser Google Ads et les outils associés (Keyword Planner, Google Analytics, Google Tag Manager).
- Élaborer et optimiser des campagnes publicitaires performantes.
- Intégrer l’IA dans la stratégie SEA pour améliorer l’efficacité des campagnes.
- Mettre en pratique les connaissances acquises à travers des cas concrets.
- Bénéficier d’un suivi post-formation pour l’accompagnement et l’optimisation de leurs campagnes.
- Analyser les résultats et améliorer le ROI de vos campagnes
- Postuler à des postes tels que consultant SEA, traffic manager, paid media specialist, etc.
Domaines
Contenu
INTRODUCTION
- Définition et importance du SEA
- Différences fondamentales entre SEA et SEO
- Objectifs marketing et enjeux du Search Engine Advertising
Chapitre 1 : Les KPIs de base du SEA1.1 CPA (Coût par Acquisition)
- Définition, méthode de calcul
- Évaluer la rentabilité des campagnes
1.2 ROAS (Retour sur les Dépenses Publicitaires)
- Comprendre l’impact sur le chiffre d’affaires
1.3 CPC (Coût par Clic)
- Calcul, stratégies de réduction de coût
1.4 CTR (Taux de clics)
- Importance dans l’optimisation des annonces et mots-clés
Chapitre 2 : Stratégie d’enchères sur Google Ads2.1 Taux d’Impressions Cible
- Optimisation de la visibilité des annonces
2.2 Maximiser les clics
- Augmenter le volume de trafic qualifié
2.3 CPC Manuel
- Contrôle avancé des coûts pour chaque clic
Chapitre 3 : Configuration de compte Google Ads3.1 Création de compte Google Ads
- Paramétrage initial (fuseau, devise, alertes)
3.2 Suivi des conversions
- Installation de balises
- Mise en place de pages de remerciement
Chapitre 4 : Amélioration du Quality Score4.1 Analyse des critères Google :
- CTR attendu
- Pertinence des annonces
- Expérience utilisateur sur la page de destination
Chapitre 5 : Stratégies d'enchères intelligentes (Smart Bidding)5.1 Maximiser les conversions
- Enchères pilotées par l’IA en fonction du contexte
5.2 Maximiser la valeur
- Cibler les conversions les plus rentables
Chapitre 6 : Configuration d’une campagne Shopping6.1 Google Merchant Center
- Création et validation du flux produit
6.2 Labels personnalisés
- Différencier les produits selon la rentabilité
Chapitre 7 : Performance Max & campagnes Shopping7.1 Complémentarité Shopping & Performance Max
- Stratégie d’allocation intelligente des budgets