1 session disponible pour cette formation
Voir les sessionsNiveau d'entrée
Licence, Maîtrise, master 1 (Niveau 6)
Niveau de sortie
Master, DEA, DESS, diplôme d'ingénieur (Niveau 7)
Organisme / Établissement
1348 av Raymond Dugrand - 34000 MONTPELLIER
montpellier@mediaschool.eu
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Objectifs de la formation
Objectifs de la formation
- Organiser un système de veille stratégique sur l?environnement de la marque, afin de disposer des informations concernant les évolutions touchant aux technologies, à la règlementation, aux tendances socio-comportementales et aux pratiques de communication.
- Evaluer l?impact des tendances repérées dans l?environnement de la marque, afin de qualifier leur potentiel d?opportunité ou de risque et de déterminer leurs modalités de prise en compte pour la marque concernant son positionnement, son offre produits/services et sa stratégie de communication.
- Piloter la réalisation d?études qualitatives et quantitatives associant l?exploitation de données massives internes ou externes, en définissant leur objet, périmètre, cadre méthodologique et objectifs, afin de disposer des éléments d?analyse fiables et objectifs nécessaires à la prise de décision stratégique de la marque.
- Interpréter les résultats des études produites, en mobilisant les méthodes, matrices et modèles d?analyse adéquats, afin de préconiser les orientations présidant à l?élaboration et/ou à l?amélioration de la stratégie marketing de la marque au regard de son marché et des attentes et aspirations évolutives de son public cible, incluant les dimensions éthiques, sociétales et environnementales.
- Analyser le positionnement et l?identité de la marque, en s?appuyant sur une méthode d?investigation associant matériaux documentaires, entretiens, ateliers ou observations directes et engageant une démarche collaborative associant ses parties prenantes internes, afin d?identifier ses caractères distinctifs.
- Clarifier le positionnement et la proposition de valeur de la marque incluant ses engagements sur les plans éthique, sociétal et environnemental, en définissant ses caractères distinctifs et avantages concurrentiels au regard de son offre produit/service et son public cible, afin d?élaborer la plateforme de marque constituant le référentiel de sa stratégie marketing et communication.
- Fixer les objectifs assignés à la stratégie marketing communication sur les plans qualitatifs et quantitatifs (notoriété, génération de leads ou de vente?), en précisant leur nature et en prenant en considération les projets de développement de l?entreprise et les opportunités portées par son marché, afin de disposer de repères spécifiques, mesurables, réalistes, pertinents et limités dans le temps pour cadrer son pilotage et son évaluation.
- Déterminer le c?ur de cible et les cibles secondaires de la marque, en les caractérisant selon des critères descriptifs, socio-comportementaux, intentionnistes et affinitaires, et en établissant la segmentation de son marché, afin de définir une approche adaptée ? voire personnalisée ? pour chacune d?elles.
- Définir le ou les axe(s) de communication à privilégier exprimant la proposition de valeur de la
Contenu
Contenu
Cette 4ème année de formation vise l’acquisition des compétences suivantes :br
- Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
- Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
- Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
- Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d’une stratégie d’influence et de gestion de sa réputation - bloc optionnel
- Engager l’innovation et la transformation digitale de la communication de la marque - bloc optionnel
- Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants - bloc optionnel.
Résultats attendus
Résultats attendus
Manager des stratégies marketing et communication
Dispositif
Diplôme
Diplôme
Manager des stratégies marketing et communication
Doctorat, habilitation à diriger des recherches (Niveau 8)
Type de certification
Diplôme
Domaines
Domaine(s)
Marketing
Communication entreprise
E-réputation
Métier(s) associé(s)
Métier(s) associé(s)
Métier qui recrute
Communication
Code ROME
E1103
Marketing
Code ROME
M1705